电商是真是假？电商是真的还是假的？

天猫双11剁手大战正酣，这边厢双12的玩法也陆续开始正式公布。11月1日，“淘宝短视频双12玩法沟通会”在杭州阿里巴巴西溪园区召开，小榜从现场独家带回玩法解读及攻略。

与双11不同，今年双12强调内容化和特色化，淘宝达人和精于内容营销的商家们必能更加大展身手。在“人民宝贝”的双12大主题之下，哇哦视频（即淘宝短视频）将推出新的短视频互动玩法，用特色内容去带动用户参与，帮助商家引导进店成交，并最终沉淀出年度必买榜单促成交易。

会上，同时还向在场的核心官方签约短视频机构透露了新版的头部账号扶持计划和原创保护计划，以丰富和完善整个淘宝短视频玩法的生态。

六大主题，沉淀哇哦年度必买榜单

据淘宝短视频小二慕兰介绍，12月1日至12月12日期间，短视频内容可以按照八大垂直领域进入多种主题赛道、主题榜单参加PK评选，用户则通过观看视频并且点赞的形式评选出优质视频和对应商品，并最终在双12当天形成“哇哦年度必买榜单”，完成整个交易闭环。

对于短视频达人和机构来说，发布的短视频质量越高、点赞越多，越能得到更好的曝光，并进一步通过深度转粉、进店、拿到动态分佣的形式获益；而对于用户来说，既能获取商家在短视频中嵌入的视频专享权益，更能get到哇哦的真实购买经验。

具体而言，这次短视频活动会划分为“人民的颜（美妆护肤）”、“人民的胃（美食）”、“人民的娃（母婴萌娃）”等六大主题，并细分成45个小的主题维度在手淘全网进行分发。

为了让短视频得到最大程度的曝光，淘宝短视频在全网链路中，比如猜你喜欢、搜索、主会场及购后推荐中，都会有曝光展示或视频卡片透出，此外还有全网消息定向触达的推广资源，以达成最大化的活动流量曝光。

而为了提升视频的带货能力，还全新升级了“全屏进店效率版”的宝贝卡片，用户可以更直接的get到商品的满减折扣等信息。

总之，本次短视频玩法的宗旨就是回归内容本身，以真人种草、亲测实拍、购后经验、网红热卖这四个维度的主题去进行分享，把KOL在淘宝买到好宝贝的经验分享给大家，达成商家、达人和用户的多赢。

如何冲上年度必买榜单

重点来了，如何一路过关斩将，冲上年度必买榜单的领奖台？

首先当然是在拥有账号资质后进行短视频投稿，投稿时间为11.8-11.27，千万不要错过。审核通过后会先在哇哦视频渠道的推荐池投放，进行全链路分发。同时通过私域拉票点赞PK的形式进入哇哦视频话题、双12 tab等曝光渠道，并最终冲击双12当天的年度必须买榜单。

此处需要注意的是，与双11的要求类似，所有投稿的视频需要包含双12打标商品，否则将会无法进入双12主会场。

短视频整体要求视频时长30秒-3分钟，封面无字，重点信息无遮挡，内容方向上则是围绕真人种草、亲测实拍、购后经验、网红热卖这四个维度展开，让具有表现力的带货达人进行实拍亲测，走心安利王炸级别的优质宝贝。

举几个栗子让你们感受一下。

淘宝短视频方贴心的总结了5个内容审核要点：

1、提炼商品亮点：总结出人无我有的亮点，一句话就让大家都想买

2、人格魅力：达人具备极强感染力，能够将商品安利到位，让用户有购买冲动

3、切话题：严格围绕话题方向拍摄，不跑题

4、销量／收藏数：视频一定要有种草和带货的效果，不安利不卖货的视频不是主流方向

5、引导能力：自然、真实不造作，引导进店、领优惠券，更好地服务商家

符合以上要点的短视频内容，将更有机会获得更好的曝光渠道，也更有机会冲击最终的年度必买榜单。

升级原创保护和头部账号扶持计划

为了帮助优质的头部账号更好地在淘内成长，本次会上，淘宝短视频方还向参会的官方机构们透露了新版的 “头部账号扶持计划”。核心是对优质短视频机构进行一级账号认证，通过各类权益来保障短视频账号的发展。

红人店主类短视频商家、短视频IP入淘电商化和淘系原生短视频达人都有机会成为一级账号。

目前，淘宝已经开通了站外短视频账号作为一级账号入驻的认证通道。站外单平台粉丝数100W以上、单期视频平均播放量500W以上、同类视频累计数10只以上的站外账号均可申请评审。而账号属性的人格化、垂直化程度、视频质量、淘宝平台默契度、电商属性、创意差异化程度都是账号审核中的重要评价维度。

目前已经有135个账号成为第一批一级账号。这些账号具有的权益包括——

三大“优先”：审核优先、资源优先、专人对接；

三大“升级”：账号升级、角色升级、权益升级；

三大“独家”：独家专栏、独家资源、独家玩法。

同时，淘宝短视频也会进一步加大对搬运账号和内容侵权的处罚力度，淘宝短视频方希望这些权益能帮助头部短视频账号快速融入淘系规则，并获得良好的持续发展。

短视频机构要上榜，v任务成交是关键

针对刚刚入淘或是准备入淘的短视频机构，淘宝官方也制定了相应规则和考核机制，帮助机构快速成长，同时完善淘宝短视频的生态环境。

首先，淘宝短视频机构应该满足以下4点要求——

第一，具有BD、签约头部原创达人的能力；

第二，熟悉淘系的内容生态规则；

第三，具有孵化、运营、管理原创达人的能力；

最后，具备整合营销能力，服务商家的淘系营销需求。

而淘宝官方也有“机构综合指数分”和“短视频价值分”等指标作为衡量机构能力的标准，并且在全新推出的“淘榜单”中也可以查看针对短视频机构的排行榜（点击阅读原文可以查看最新短视频机构榜单）。

具体而言，机构可以通过增加L4达人数量、解绑无效达人提升活跃率、提升视频发布量及质量、加强私域运营等方式来提升短视频价值分，并配合提升V任务的成交、内容引导成交的转化来提升机构综合分。

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