电商品牌策划设计案例，电商品牌策划设计师？

说到一个店铺的发展，我们总是谆谆教诲——

不要只顾眼前的蝇头小利，而要更加重视品牌的建设和维护！

其实，中间包含了一个暗语，也可以说是最让店主们迷茫和头疼的问题之一：

我只是卖商品而已，我不懂怎么建立品牌啊！

是的，从单纯卖货的“店铺”，到与消费者建立信任的专业化“品牌”，不是一朝一夕的功夫。

但是，有了互联网技术的创造和短视频、直播红利的加持，以往花费数十年甚至百年才能够建立的品牌和口碑，现在可能只要几年的时间就可以做到。

2008年“故宫淘宝”入驻淘宝，不温不火地发展着；2014年一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章点燃公众热议，之后通过不断创新完成品牌转型。截止2022年3月31日，“故宫淘宝”坐拥823万微淘粉丝，稳坐中国第一大博物馆文创IP宝座。

2015年开始拍摄美食短视频的李子柒，2017年创立李子柒个人品牌，同年获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。2018年，李子柒的原创短视频在海外运营后相继获得了YouTube平台白银和烁金创作者奖牌。（资料来自百度百科）

故宫淘宝IP因文章成功出圈，到坐拥百万粉丝，不过数年，我们可以说它承载了中国五千年灿烂文化，不愁品牌的问题。但李子柒凭借视频而大红大紫，仅用三年走向国际市场，这也是借了文化的东风吗？

自从“国潮”兴起后，联名化妆品、服饰纷至沓来，人们逐渐发现“文化”是促进销量的良药，跟风者不计其数。然而，店家知其然而不知其所以然，一时的爆品只是沧海一粟，一旦被其他新品取代便失去生命力，无法散发持久的魅力，店铺的后续营生无以为继。

持续联名和蹭IP热度，也会湮没在巨大的竞争海洋中。

终日祈祷幸运之神停留在自己身边，消费者会钟情于自己推出的下一个设计……扪心自问，这样做你睡得着吗？

真正的自信，并不是单独一款商品可以给予的，要做一个品牌，离不开一个整体的框架设计，它才能保证你十年二十年甚至百年依然屹立不倒的根基。

我们可以看看曾经岌岌可危的漫威，通过钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等电影的热映咸鱼翻身，然而经久不衰，持续赚钱。因为它已经建立了宇宙框架，人们不仅接受了超级英雄的设定，而且认可了超级英雄是“源源不断”的，“令人振奋”的，“世界需要更多的超级英雄”。

因为有了框架以及对框架的认可，人们不会轻易审美疲劳。

所以，在设计店铺框架时，切忌使用昙花一现的设计背景，而要考虑它的可持续发展能力。既要分析自己选择的设计背景能够建设起来的亮点，更要抓住其精神内核的拓展性，避免到了一定发展时期出现“黔驴技穷”的困境。

比如早年大火的“三国杀”游戏，吸引了大批三国迷，但是三国人物是有限制的，当策划者为下一批武将“绞尽脑汁”，找不到核心武将就拿某武将的夫人来“凑数”，玩家们就会审美疲劳，导致“脱粉”。

我们再来回头看，想一想前面的问题：李子柒的成功，这也是借了文化的东风吗？

李子柒系列视频的框架是什么？从人货场的三元素角度来分析：

人：一个人（限制）

货：美食（框架大，范围广）

-美食做法：烤、煮、蒸……（无数）

-食材选择：瓜果类、蔬菜类、肉类……（无数）

-制作器具：锅、烤架……（无数）

-其他细分选择（无数）

场：田园（框架大，范围广）

-制作场地：河边、田间、农房……（无数）

-其他细分选择（无数）

由此可见，李子柒系列视频的前期构造是非常成功的，不仅单个元素的框架大、范围广，而是把元素两两组合、整体组合都有无数切入点。

而近来，李子柒的视频中又出现了制衣等内容，这意味着把“货”的范围再次扩大：

货：美食、制衣等等与田园生活相关活动（范围更广）

这样，李子柒把“货”的概念寓于广阔的田园之间，不仅可拍内容增多不至于找不到素材，而且保证了品牌的生命力，持续吸引观众的注意力。

在“人货场”的元素立场中，李子柒系列视频有一点是不变的，那就是“人”。我们不由思考，近日李子柒与老东家微念的股权纠纷。一旦李子柒离开，那么后续视频如何制作？在资本的裹挟下，这个刚刚崛起的品牌就要就此夭折了吗？毕竟，没有李子柒的（或者换人）的视频，观众还会买账吗？

当然，漫威给过我们一份答卷，蜘蛛侠的演员更换，对票房的影响不降反增。如果李子柒系列视频的主人公换成别人，将是一场结果不明的豪赌：一旦失败将动摇品牌根基，一旦成功将为品牌注入无限生命力。因为框架变成了：

人：某人（无限）

货：与田园生活相关的活动（框架大，范围广）

场：田园（框架大，范围广）

越来越庞大的框架，将为品牌注入永不枯竭的生命力。

有了框架之后，再进行细分，找到切入点精耕细作，从而俘获消费者的心。更可以通过“人货场”元素进行交叉，在消费者可以接受的范围内愉快地拓展领域。

如果使用文化框架，我们可以从朝代入手，根据时间轴进行设计，其中涉及动物、建筑风格、服饰特色、名人美女等。

如果使用人物框架，我们可以从他们技能入手；如果使用场景框架，我们可以从室内和室外、时间（春夏秋冬）和空间（海陆空）等多重维度考虑；如果使用事件作为触发点，可以根据事件性质进行分类。

有了框架的地基，再整合内容，设计有故事的商品，可以达到事半功倍的效果，打造“上得了厅堂，下得了厨房”的优秀品牌。

TBC

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.dianshango.com/11423.html

电商品牌策划设计案例，电商品牌策划设计师？

相关推荐