推易电商学院,六扇门电商学院?

“跨界”横扫直播电商,以一己之力将中国主播素质提升至新高度的新东方,无疑是最近的话题中心。

近日的一场直播中,俞敏洪透露出要开电商学院的意愿,表示不是为了赚钱,而是为了培育更多高素质的主播

有一说一,余老师格局打开了。不过这未尝不是一种“曲线救国”的方式,毕竟新东方的本业是教育啊!

推易电商学院,六扇门电商学院?

东方甄选能火多久?

东方甄选火了以后,带动新东方股价急速上涨,一度达到双减政策之前的水平。挫折后逆袭的故事,给其带上一层滤镜,吸引了大批股民真金白银“打call”。

然而,散户疯狂炒作,打动不了冷静的投资机构。

消息显示,腾讯控股在新东方热度最高的6月15日到16期间,几乎完全清仓了新东方在线股票,控股比例从9.04%降至1.58%,套现7.2亿港元。

摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行等多家境外机构也趁机大量减持,高位套现离场。

一系列变故让市场信心动摇,其股价在消息传出的当天暴跌32%。

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图片来源:富途牛牛

与此同时,东方甄选直播间数据开始下滑,相较于巅峰期成交额也出现较大幅度滑落。

雪上加霜的事紧随其后,有消费者表示,自己在直播间购买的水蜜桃,到货已经发霉,还有人发现到手的牛肉丸已经胀袋。

内部和外部的双重压力之下,东方甄选究竟能火多久成为热议话题。

就在这个当口,俞敏洪释放“要开电商学院”信号,是想传递什么信息呢?

开电商学院“曲线救国”?

说到底,新东方的土壤里,仍有教育的种子。教书育人,是它的本业。

长远来看,企业的价值取决于“大盘”的稳定性,诚然,眼前的直播行业花团锦簇,但保住饭碗,并不能单押一条线。

东方甄选走红,得益于老师优秀的口才、强大的输出能力。

“我没有带你看过长白山皑皑的白雪,我没有带你感受过十月田间吹过的微风,我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰,犹如智者的谷穗,但是,亲爱的,我可以让你品尝这样的大米”。

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主播董宇辉是这样推荐五常大米的,没有剧本,没有吵闹、改价,只有诗一般优美的语言,这对其他带货直播间堪称降维打击。

不可否认东方甄选的老师是博学、优秀的,但每种模式都有其生长周期,观众的新鲜感也会随时间消失。无论以哪种形式带货,其本质仍是零售,也就意味着离不开供应链。

辛巴虽说负面消息满天飞,但他的供应链却是众多直播电商企业中的翘楚。这一点上,他值得东方甄选学习。

再者,新东方走红正好处于头部主播掉队,市场青黄不接的时刻,在抖音算法的推荐下,凑成了这一场因缘际会。

长远来看,完善农产品供应链、不踩政治红线、多业务发展,才是避免昙花一现的有效手段。

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俞敏洪又押对题了

俞敏洪开电商学院,有模仿罗永浩的意味。

今年2月,“交个朋友电商学苑”在抖音开播,罗永浩担任名誉校长,首秀的主题便是“让更多人抓住直播带货的风口和红利”。

这和俞敏洪“提升中国主播带货水平”有异曲同工之妙。

在交个朋友官网中,老罗曾给出对电商学院的定位:并非单纯培养大主播,而是向行业输送优秀人才。在他眼里,行业、主播、利益,都是最重要的。(要不怎么完成“真还传”)。

推易电商学院,六扇门电商学院?

俞敏洪略有不同,除了输送人才、推动销售规模增长,还有发挥自身教培能力优势的目的。

事实上,自从带货主播这一职业被国家“盖章”后,它就可作为垂直细分领域,成为职业教育的一个方向。

新东方的电商学院既有强大的教培能力,又有东方甄选作为宣传窗口,的确更能发挥优势。

从这一点看,俞敏洪似乎又走在了正确的道路上。

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