电商营销费用率计算公式，电商营销费用率计算公式表

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企业发展核心来自于营收增长和利润提升，好产品自然会带来营收和利润的增长，但在目前内卷的时代，光靠产品优势已经越来越难获得高利润了。一方面，新市场、新客群带来的增量市场越来越少，看到的蓝海可能瞬间变为红，同质化的产品盈利自然难。另一方面，酒香不怕巷子深的时代早已过时，互联网带来的信息化变革使得营销可以快速带来销售爆发，竞争将更为激烈。

今天石头科技发布了2022年中报，虽然营收只增长了24.49%，研发费用更是只增加了13.74%，但营销费用却暴增了91.22%，公司解释销售费用变动原因，主要系公司为进一步拓展海内外市场，相应广告及市场推广费用、销售部门薪酬费用增加所致。显然，即使是高科技的电子产品，现在的竞争重心也是营销。

回顾这二十多年，其实国内企业营销也经历了互联网带来的利好和内卷竞争的变化。

电商营销费用率计算公式，电商营销费用率计算公式表

上图是国内上市公司2000-2021年平均销售费用率变化图，可以发现2000-2010年，整体销售费用率是平稳且下降的，显见在这十年间，互联网的发展带来了营销升级，企业通过搜索、互联网媒体、电商、及时通讯等手段助推销售，摆脱了传统的线下超市商场及媒体广告，降本增效成果非常明显。最近十年，上市公司的平均销售费用率则不断走高，即使近两年有疫情冲击，市场需求下降，但营销费率却大幅攀升，好产品不如好营销，显见在蛋糕不变的情况下，竞争内卷确实加剧了。

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