电商什么时候放假，电商元旦放假吗？

都说电商繁荣，并不夸张，从首位突发猛进的淘宝，到后来的拼多多、再到老牌新作的阿里巴巴等厂商发布，各种商业节、各种活动简直就是层出不不穷，被炒起来的生造节日还有618活动，双十一光棍节、女神节等等……这些都充分展示着作为电商平台带动现有商家们进行火热购物的场景。

但是今年的618看起来就显得有些悄然无声了许多，可谓是史上最安静618，很多人甚至并没有反应过来，这场购物节就这样过去了。若是做个适当的比喻，那可以用一个词来形容“门可罗雀。”

星图数据发布的监测报告显示，618活动从2017年-2021年，在6.1-6.18日整个促销期内，全网总体的交易总额已从2017年的1537.2亿元增长至5784.8亿元。但从增速上来看，从2019年开始，全网交易总额的增速从上年的85%跌至12%，经历2020年增速短暂回升之后，2021年再一次呈现下降趋势。

而2022年从表现上来看，618活动没有了之前的火热，变得更加安静。

一场成功的商业活动

可能并不是所有人都知道，618活动出自“京东”的第一场购物节活动，还远在双十一光棍购物节之前，1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立了京东。所以618本身来讲其实是京东的创办纪念日，作为清仓库存的角色出现。

既然是清库存，所面临的折扣和价格优惠自然也就更多，这个时候的销量便会突飞猛进，于是一些厂商一看这个时候的销量如此巨大，于是为了利润，也在618时期进行减价折扣，以达到提高销量的目的。随着618的火爆场面开启，其他平台可自然也不甘落后，09年淘宝开启了第一届“双11”购物活动，这场活动将商家折扣，火热营销推送到了顶峰。

随后，吃到购物节红利的平台们开始纷纷开始了“造节活动”，各种各样的购物节开始遍地开花。

2013年，“618”活动火爆大江南北，可谓是名噪一时，这样火热的ip节日成为了电商平台的香饽饽。淘宝、苏宁也纷纷跟进，开启了618的全平台狂欢。平台的推送不说，就是车站，过路的广告牌，到处都是618的身影。而在6月18日之前疯狂计算满减，等着凌晨迅速下单抢货的消费者，也成了平台大荧幕上的战绩。

618的确可以称得上是一个成功的商业营销节日。

从火热到平淡，种种刺激下的空虚

网络造节引发的火热场面空前绝后，但是伴随着多方资本下场之后，这场活动注定会走向疯狂的另一面。

十多年的电商生涯带给了消费者什么？

是越来越快捷的购物渠道，是工厂直购的便宜好用，也是平台成熟后对商家的选择和商家的应对反应。然而购物节实在太多了，购物节的种种活动也带来了疲倦。本来是提供折扣的购物狂欢节，现在却变成了数学大比拼，比上班还累。

说起来都是套路，现在很多店铺上新直播间下单减10元，店铺内满200-30，跨店满减减20，如果提前加购还减10。各种各样的优惠券领了一大堆，还做了各种任务，最后拿到的折扣可能还没多少，但是直接下单却又感觉自己在浪费。甚至一些店铺干脆在活动开始之前涨价，然后再通过折扣券降下来，各种各样的算计将参与度提高了，也让消费者内心的疲倦增加了。

城市套路深，消费者对于品牌的折扣活动还是愿意参加的，但是这样复杂的脑力活动，一次两次还好，每次都是一场数学大赛，让人忍不住疑问，直接打折不香吗？

刺激消费一两次还能打鸡血，刺激多了，似乎就没那么过眼了。难怪有人说，与其说当前下单立减多少多少，不如不下单，一分钱不花。

利润降低，消费打折，物流还是个谜

对于商家来说，电商这个行业确实水太深。

以前做蓝海产品，怎么做都行，现在是要补单要刷单要刷排名还需要话费大量的广告费增加推送和曝光率。今年的618宣传力度为什么不大，因为有很多商家发现，这样曝光并不能增加收益了。

平台说白了只是个中介，它自己是没有生产渠道的，或者说平台自己是并不会有生产资料的，商家将物品放在平台上，是希望平台作为中介找到消费者，而消费者也不用自己亲自去真实地点货比三家就可以买到自己心仪的产品，只需要点点手指进行网购就好，方便又快捷。

商家的广告费没法带来相应的流量和顾客，商家的投入自然下降。如此一来，平台用于宣传的预算也少了，宣传效果自然不如往年。

商家的生产成本受物价影响增加，营销成本也在增加，由于电商平台争抢用户加剧，涉及退款往往偏袒消费者，这样的偏心也导致了商家不好做。

今年受疫情影响，许多地方出现了短暂封禁，商家进不了货或者无法生产是一个问题，消费者无法购买到货也减少了消费者的购买欲望，毕竟买了东西也到不了，还会减少手中的资金，不如不买。

市场的不景气加速了这样的趋势，根据国家统计局数据显示，受疫情影响，4月份市场销售明显下降，社会消费品零售总额同比下降11.1%，环比下降0.69%，其中商品零售同比下降9.7%。经济下行的结果很明显，消费者自己也不敢随意花钱，于是在这场没有硝烟的电商战争中，惨淡的数据让人不禁有些怀疑人生。

出处何在？未来的618还会再创巅峰吗？

未来人们对于网购的依赖并不会减少，反而会更加依赖网购模式，只是相比于过去618的火热，以目前的经济情况，想要多火热是有些困难了。

直播电商更加占据优势，小型物品以及服饰行业有一定的起色，并且健康养生类的消费支出更多了些，步入青年的90后00后们开始在消费行业中发力。

中信建投研报称，今年“618”各大电商平台依然有很大的消费人群基数。进入6月，全国快递行业稳中有进。国家邮政局数据显示，今年端午节放假期间（6月3日-5日），全国邮政快递业揽收快递包裹约9.4亿件，同比增长17%；投递快递包裹约9.7亿件，同比增长13.1%。

严格来说，并不是今年的618不给力，而是未来，购物节的模式将会更加的稳定，小型消费将会成为消费中的主流。

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