这个文章只想搞清楚三个问题。
第1个是,直播带货是怎么起来的?
第2个是,直播带货的政策解读?
第3个是,直播带货未来发展?
一,直播带货的发展逻辑,它是在什么样的条件下发展起来的?
直播其实最早是从游戏发展出来的,在2003年。国内一些竞技类的游戏都是通过游戏门户网站和电视进行传播,游戏发展的太快,在2003年底广电发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》,游戏行业倍受打击,这些游戏高手在没有平台的情况之下,只能够将视频放到视频门户网站上,这类竞技类游戏视频得到广泛的关注,有需求就有市场,因此在2012年国内第1家yy直播应运而生,斗鱼虎牙等直播平台你后期发力,重新打开了竞技类游戏的潘多拉盒,游戏行业在直播中取得了巨大的成功。
这有一个数据可以看出当时的火爆场景, Yy直播成立的时候只有几百万的收益,2013年就达到了5,000万收益,2014年就达到了8,000万收益。这些数字的背后都是游戏行业的井喷式发展。
在这一个时期,智能手机大力发展,各类APP都在抢占市场,虽然直博得到了资本的重视,但这一时期的直播还没有带货,大部分的直播博主都是唱歌聊天等等方式出现,这也涌现一批最早的直播达人,例如冯默提就当时直播唱歌的up主。
2016年是国内的直播行业的元年,俗称为千播大战,各个平台的资本烧钱抢占市场,直播行业非常混乱,同年网信办发布规定,对直播平台资质,主播实名,内容审核等进行了相应的规范。并且同年取消了几十款应用APP,这也为后续的直播带货扫清了障碍。
2016年已经开始有直播带货,但是都属于小透明,没有产生太大的影响。为什么在16年之后直播带货发展迅速?
主要还是因为资本的进入,在写到这里就不得不谈淘宝网的战略问题,2016年淘宝的流量下滑很厉害,大部分的被拼多多所吸引。大家可以回想一下,在那几年拼多多的广告可谓是铺天盖地,砍一刀的娱乐化传播将三线以下的群体一网打尽。
淘宝必须做出转型,如何让销量递增,需要通过一个个主播现场介绍产品,于是最早的一批直播带货的主播就吃到了这一波红利,当时的环境确实很恶劣,能够坚持到后面的也比较少。
薇娅和李亚琪都是淘宝大力扶持的对象,基本上淘宝的所有流量都在他们两个直播间过了一遍,在如此大的流量加持下,想不红都很难。
大力扶持带货主播的好处就是,能够和主播直接分红,并且培养几个有影响力的主播,能够带动这个行业的发展。
确实如我们所见,直播带货在近两年雪崩式发展,所有的行业都在做直播,没有直播基本上就不会有流量。各大平台也在大力的争取客户,实现流量的最大化。
这是一个流量的时代,流量就是财富。
二,薇娅时代的落幕是直播带货的终结吗?如何看待背后的政策?
薇娅是国内的直播女王,一年的直播销售额达到了百亿规模,曝出偷税漏税的丑闻,这其实是对直播带货乱象的整治。
毫无疑问,薇娅个人时代应该过去了,他其实是资本获利的产物,资本大力培养的结果,最后因为自己偷税漏税导致事业的终结。
薇娅时代的落幕并不是直播行业的终结,直播行业应该一直会存在。但是不允许有两种现象,第1个就是违法犯罪,偷税漏税。第2个就是一家独大,饿死大家。
基本上国内所有的直播主播和微商都存在偷税漏税的现象,而且还非常严重,全国老百姓的口袋都在扶持直播带货,直接导致实体经济的崩溃,赚取的利润,这些主播还隐瞒偷税,这是一条红线,不能踩的。
在这一次税务的高压下,很多的直播主播都需要缴纳税收,并且额度不小。野蛮式的操作方法已经没有任何的空间。
目前相关部门出台了直播带货执业证书,直播带货已经成为一个工种,这是新时代的产物,也能够遇见直播带货未来还有很大的生存空间。
政府主要有两大职能,第1个是提高老百姓的收入,第2个是依法征税。直播带货能让很多老百姓的农副产品走进千家万户,也能让很多工厂的产品直接送到客户手中,打击中间商,让产品更具有性价比,是一件好事情。
因此可以有一个结论,在资本流量市场,直播带货会持续发展,依法缴税是一条高压线。
三,直播带货,未来会对行业产生什么样影响?它的趋势为什么发展?
现在所有的企业都在做直播带货,厂家直接发货,这种方式的发展,会让互联网购平台的流量下滑。
未来的直播带货会成为生活中的一部分,未来随着VI技术的突破,会更加真实的感受商品的质量属性。
直播带货的核心点是便利性和性价比,面向的群体基本上是普通老百姓。未来性价比越高的商品会得到更多人的关注。网上直播带货的崛起,一定会最大限度的降低线下的购买,最终实体经济的弊端会越来越凸显。
未来一些商铺会越来越不值钱,除了一些大型城市的黄金地段外,目前有手上有商铺的应该尽快抛售,一铺养三代的时代已经过去。
随着直播带货的兴起,一些服务类的专属服务,可能会提供直接上门服务,例如理发,做饭,上门清洗,按摩。等等不同的服务,未来可能都会在直播带货中体现。
不管未来怎么发展,一定会存在直播带货的头部主播,谁的流量越大,卖出的商品越多,自然而然会产生群体效应。剪掉了这一茬冒出头的,未来也会再冒出其他的。
很多直播带货的主播能成为头部,基本上都是平台给予的流量多的缘故,未来可能会出一定的规定,减少流量倾斜实现一定程度的公平。
直播带货的主播本来有一定的明星光环,很多少男少女都希望成为网红,这对于未来青少年的教育需要特别的重视。
最后用一句话总结一下。直播行业不会取缔,应该会持续发展,但是在发展的过程中应该会有很多的规定出来,基本上打破头部主播独占的趋势,实现平均化。
结束了,再见。
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