腾讯搞电商？腾讯搞电商吗？

投稿用户 • 2022年9月30日 am12:24 • 社交电商 • 阅读 329

#小鹅拼拼#2月22日，据《新言财经》消息，腾讯旗下电商业务“小鹅拼拼”即将关停，该业务板块员工也将转岗至其他项目。目前，小鹅拼拼独立APP已经在多个主流应用商店下架。对此，腾讯方面暂未进行回应。
根据公开报道，2020年4月，小鹅拼拼的微信小程序和微信公众号率先上线。一年后，小鹅拼拼独立APP正式在各大应用商店上线。如今传出关停的消息，距其上线还不到两年时间。
公开资料显示，小鹅拼拼是由腾讯PCG事业部打造的一款社交电商平台，购物模式类似于拼多多，是一个依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

2021年5月，小鹅拼拼上线“种草号”功能，该功能是基于用户社交网络形成的商品推荐和带货新模式。此外，小鹅拼拼还有“群小店”功能，该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。
说实在看到小鹅拼拼将被关停的消息，其实让人最大的感觉是意料之中为什么这么说呢？我们到底该怎么看呢？

首先，我们要明白的是小鹅拼拼本身就是一个试验性的产品，代表的是鹅厂想在微信的社交体系里面进行一定的市场作为。熟悉互联网企业发展逻辑的朋友都会知道这种试验性产品被关停实际上是很正常的一个现象，所以在这样的大背景的情况之下，小鹅拼拼被关停至少不是一件让人意外的事情。代表的是这个产品的试验已经结束了，而且它没有能够成为整个企业重点发展的一个产品方向，所以最终的结果就是被市场所淘汰，这是很正常也是很明确的。

其次，我们要看腾讯其实这些年的发展可谓是顺风顺水，几乎所有的产业赛道只要腾讯想做，它就可以凭借自己在社交市场上一往无前的能力，直接在市场上进行大规模的市场布局，再将令人羡慕的QQ与微信的流量直接导流到这个市场上，基本上这个产品就做成了。所以我们看到在很多赛道上，腾讯都成为了市场上非常庞大的巨无霸，然而就是在电商赛道之上，腾讯前后尝试了多轮，其实都没有取得足够的成绩，甚至于之前花重金培养的赛道，最终也都让给了自己旗下的其他企业。在这方面最受关注的一个例子就是曾经的拍拍花了那么多力气，投入那么多资源去做，最终还是让给了京东。

第三，我们要明白的是，为什么像腾讯这样的巨头做电商也做不好？其实这是整个市场发展的一个特殊的状态，电商和一般的互联网赛道虽然有很大的相似性，却也有不同的地方，最核心的原因是店上需要较强的市场推广和供应链整合能力的强大，但是做供应链整合和市场推广方面其实并不是他的强项，再加上任何一家公司都有属于它的基因，如果皆因不符合的话，很有可能就会出现问题，我们看到腾讯出现的问题就在这一点。腾讯本身并没有足够发展电商的生态链，至少在目前来说这一方面依然有所欠缺，而对于腾讯来说，既然能够通过投资来获得电商赛道的市场份额，那么其实自己做不做也没有那么大的问题了。

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