近日,国内知名带货网红辛巴,面对外界采访,辛巴本人更是爆出猛料,称除男星刘畊宏外,还有近二十名明星网红,都曾参与直播推销该款燕窝的行为。时隔多日的辛巴,再次重提假燕窝事件,瞬间引发网友关注。
此次辛巴公布的带货名单中,涉及到歌手演员及主持人网红等,各领域相关名人。其中包括叶一茜、陈浩民、王耀庆、李湘、金敏、朱丹等人。根据辛巴此次公布的名单,有网友试图通过网络搜索,寻找隐藏在背后的,明星网红带货黑历史。搜索后不难发现,曾经有部分明星及网红,被网友直播录屏保存,至今仍能根据名单,寻找到相应的直播带货现场片段。
据悉,该燕窝品牌曾在产品面世的同时,曾不惜重金寻找人气明星及主播,全面撒网同时推广产品。意在用铺天盖地的方式,为产品制造热度及流量。在多数明星网红接受产品,并长期合作后,产品自然会登上相关带货榜单。而对于流量及知名度,相较于以上明星偏低的中底部网红,便会主动登门前来索取货样。什么火卖什么,也成为直播界内的选品常态。
只有通过平台、经济、运营,三方协定并最终拍板后,才会出现在名人直播间内。而那些长期在直播间,卖力吆喝宣传产品的主播,对于选品上并无任何主动权。长期处在“上午看货下午直播”的紧急状态下,期望所有带货主播对推荐产品,有深入地了解和使用体验,明显是有些不太现实的。而看似直播间内的明星,对产品了如指掌,实则全部来自于,直播积累的“话术模板”及来自商家的所谓“产品介绍”。
消费者出现质量问题,平台也只是联系品牌,而并非主播本人,这才是明星网红带货时,毫无顾忌的另一个主要原因。网络上流传的相关视频中,涉及多名明星及网红主播。这些人都曾在直播间内,出示过商家提供的同款检验报告。不但与因该产品翻车的辛巴台词相同,甚至产品特征的介绍内容也只字不差。卖点相同产品同款,难怪如今辛巴会理直气壮地出面曝光,甚至大有将所有人拉下水的架势。
为何商家会如此大手笔,邀请众多明星,及头部网红为其站台呐喊?说白了,通过把产品推进排行榜,聚拢流量带动自来水,促进产品的影响力,才是这些商家的最终目的。所以,面对集体下场带货的浪潮,不愿错过热卖产品及商家诱惑的,这批所谓明星和主播们,大多数情况下,对自己推销的产品了解相当有限。靠脚本去演绎产品,适用于大多数带货直播间。如今,假燕窝带货明星名单曝光至今,相关明星并无一人出面主动回应。
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