文|龙溪

来源|商业传奇

1984年，无论对于中国还是全世界，都是一个很特殊的年份。在中国的大地上，人们开始躁动起来。

这一年，在广州南洋电器厂做了14年司机的怀汉新，决定放弃当时让很多人羡慕的工作，辞职下海。因为，他手里拿着广东省体育医院研发的专为运动员调节机体平衡的营养补剂。

然后，当33岁的他拿着这个产品找人合作时，却四处碰壁。

好在，那是改革开放最前沿的广东。东莞的一个镇，用镇里最大的资产——宝山宾馆为怀汉新作抵押，向银行贷了5万元，怀汉新才建立了一个小厂——东莞黄岗保健饮料厂，生产一种名为“万事达”的生物健口服液。

谁也没想到，后来这家保健品厂红极一时。它有一个大名鼎鼎的名字——太阳神。

“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，相信很多人还记得这个广告。只是，如今这已经成为淡淡的回忆了。

1、14年的老司机辞职下海

1951年，怀汉新出生在湖北，他祖籍山东泰安。

1984年，这个日后被称为中国企业家元年的年份，东南沿海各省人的已经躁动起来。正是在这样的背景下，怀汉新辞职了。

刚开始几年，公司表现平平，1988年也不过430万元。

正是这一年，腾飞开始了。

这一年，怀汉新做了好几件大事。

一件事是8月8日成立了广东省太阳神集团有，怀汉新担任常务副总经理；另一件事是联合举办“广州—东莞长跑赛”。更大的一件事是，他获得第24届汉奥运会中国代表团专用运动饮料营养补剂生产许可。

这让本来籍籍无名的太阳神一下名声大振。到了1989年，销售额就达到了4200万元，1990年突破1亿元，达2.4亿元。

这一年，怀汉新又做了一个大事，导入CI，创立了企业、商标、产品三位一体的“太阳神”标志。后来，在很多宣传中，他们都声称太阳神在中国企业中率先导入CI。

随后，他们的拍摄了后来响彻全国的那则“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的广告，当然，这得益于当年企业的经典套路——广告轰炸。而且，太阳神还冠名、赞助了一系列体育、文化活动。

上了点年纪的人，应该还记得，当时电视、户外，随处可见太阳神的广告，学生学习累了，有条件的家长会递给孩子一小瓶太阳神。

太阳神迅速成为当时中国最知名的品牌。

2、30年前，销售收入突破10亿元

之后，就是太阳神创造的一系列纪录。

到了1991年，销售收入达到了8.5亿元，1992年首次突破13亿元，据说，以单一保健品达到如此销售额，这个纪录至今还没有被打破。

1993年1月18日，他们和广州市足球协会共同建立了中国第一家股份制职业足球俱乐部——广州市太阳神足球俱乐部，第二年，中国足球联赛开始职业化——即甲A，当时的广州太阳神是中国足坛的劲旅，涌现出了彭伟国、胡志军等足球明星，球队曾夺得联赛亚军。

那时候，中国队虽然也在冲出亚洲的路上，一次次受挫，但人们对于中国足球的热情远比现在高。

凭借足球出名的企业有很多，最有名的是大连万达，后来成就了一个中国首富。力帆投资足球时，尹明善曾不无感慨地说：八年寒窗无人问,力帆一球天下闻。

太阳神也随着球队被全国人所熟知。

1994年世界杯，太阳神拍了一个“睡狮猛醒”的广告，给人还来很深刻的印象，据说当时拍摄、制作成本高达150万元，也创下了纪录。

但此时，也几乎接近了太阳神的最巅峰。

1995年12月19日，太阳神集团在港交所上市，又创下了作为保健药品和健康食品生产企业第个在港交所上市的纪录。

不过，这也是太阳神的转折点，由于财务总监涉嫌内幕交易，太阳神多次被调查、聆讯，8年后，才自证清白。

另一方面，进入1990年代，中国的保健品进入“黄金时代”，其实更像是群魔乱舞的时代，从南到北出，出现了钟睒睒的龟鳖丸、史玉柱的脑黄金、朱保国的太太口服液，沈阳的飞龙、山东的三株等。

内外交困，太阳神逐渐淡出了人们的视野，但相比轰然倒地的脑黄金、三株、飞龙等同行，太阳神其实境况要强得多。

3、太阳神如今咋样了

经过“黄金十年”后，一部分当年赫赫有名的企业，轰然倒地，最典型的是沈阳飞龙和济南三株，还有巨人集团的脑黄金，后来史玉柱又凭借脑白金东山再起；另一部分则悄悄转型，如太太集团转型到了药业，钟睒睒转型做瓶装水、饮料和药业，海王也成为一家医药企业，他们如今的财富都达到数百亿元，钟睒睒还成为中国首富。

从1996年后，太阳神则迅速沉寂了。

其实，他们也在转型。2007年，太阳神获得商务部批准的第16号“直销经营许可证”，但几乎很少被人关注；2008年，他们还为汶川大地震捐款100万元，但这样的数额显然没有引起外界的关注。

事实上，虽然进入新世纪后的太阳神已经没有了当年的光环，但发展也还算不错。2013年，太阳神集团的收入突破20亿元；2017年突破30亿元。当时，他们还提出突破300亿元的5年目标。今年正好的是第5年，不知道，当年的目标能否实现。

如今，除了保健品外，太阳神还进军食品、药品、化妆品等行业。

近年来，每年太阳神都会举办年会和周年庆，怀汉新都会出席，他仍然担任太阳神集团董事长，总经理则交给了潘皓皓。今年8月8日，他还出席了“云端庆生”活动。

如今，怀汉新已经年过70岁了，当年的同行，很多已经退出了江湖，年轻的后辈，很多在另一些行业展示着自己的才能。

没有多少人还能想起太阳神和怀汉新了！

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