电商行业所暴露的乱象有哪些?电商行业所暴露的乱象有哪些类型?

前一段时间淘宝直播巨头薇娅逃税漏税事件一度闹得沸沸扬扬,再加上之前王力宏出轨门事件,接二连三的瓜让众网友们吃的是心满意足,甚至出现1薇=2冰=7宏=10爽的梗。购物主播的频频爆雷也揭露直播界的众多乱象,但是分析购物直播的本质,其实就是一个中间商。瓜子二手车还经常打着“没有中间商赚差价”的广告,这边众多购物主播却深受网友的力挺,誓将差价进行到底,这确实是值得深思的现象。

电商行业所暴露的乱象有哪些?电商行业所暴露的乱象有哪些类型?

01 直播电商的兴起

黑格尔曾说:存在即合理。直播电商的迅速发展自然有其合理性,网络直播于2014年开始真正兴起,YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、秀场等内容布局泛娱乐直播业务。之后,以生活分享、即时娱乐为主要内容的快手、抖音在移动终端时代迅速占领中国市场。阿里也嗅到网络直播潜藏的巨大商机,陆续签下一批当红主播。2016年6月,张大奕直播首秀,观看人数超过41万,成交额近2000万,刷新淘宝直播销售导流记录,直播电商初露锋芒。2017年10月,淘宝直播一姐“薇娅Viya”直播五小时带货7000万。至此,网红直播成为电子商务的新发展力量。在疫情期间,直播带货又凭借着环境因素呈现爆发式增长。

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02 直播电商的优势

商品展示更直观真实。传统电商的商品展示往往是通过图片文字等描述方式,用户在选择商品时往往只能通过想象来判断是否是自己所需,体验感稍差。而直播电商可以将商品进行全方位的展示,让用户做出更准确的判断。

②互动感和参与度较强。传统电商仅仅侧重于商品信息的单向传递,而直播电商更注重于用户的互动和参与,让用户对产品有更身临其境的感受,在和主播互动的过程中来对商品有更全面的了解。

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03 直播电商的乱象

直播电商的出发点是更好的服务用户和生产厂家,但是随着直播电商的迅速发展,乱象丛生,可以说除了电商主播,这里面没有赢家,而众多主播也切切实实的成为了赚取差价的“中间商”。

①电商主播“疯长”,水平稂莠不齐。由于购物直播背后的巨大利益,很多普通人甚至明星都投身直播行业,甚至在取得粉丝信任的情况下攫取利益,同样的商品以高于市面的价格出售,更有甚者销售假冒伪劣商品。这方面最明显的例子就是“潘嘎之交”了,一瓶十几块的白酒加价几十元售出,不禁让人感叹原来明星也缺钱啊。

②用户、生产厂家、主播,谁才是最后的赢家?在生产厂家——主播——用户的销售模式中,厂家和用户没有任何好处,而主播却能赚得盆满钵满,这点从薇娅逃税漏税13个多亿可见一斑,这是很多人全家从猴开始干都不可能获得的财富。生产厂家需要给主播付坑位费和销售提成,而且会越来越依赖于主播们的“照顾”,势必会造成销售成本增加,但是羊毛出在羊身上,这些成本最后还是要返还到用户的身上,所以你以为商品的“最低价”,是真的最低价吗?前一段时间李佳琦和欧莱雅的互撕不正是最明显的例子吗?假如没有主播的坑位费和销售提成,恐怕你以为的“最低价”还有不少降价空间吧。

电商行业所暴露的乱象有哪些?电商行业所暴露的乱象有哪些类型?

总之,电商直播的兴起有其必然性,但是让消费者获得真正的实惠才能让电商直播行业走得更长远,这需要广大消费者更加理性,不盲目消费,也需要国家对电商直播行业的有效监管。

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