刚刚过去的6月18日，很多网购平台都会举办“618购物节”。

在这一天里，大人们忙着买买买，孩子们也没闲着，很多小朋友都在闹着让父母给他们买玩具。

这两天，我带孩子下楼运动时，在小区的广场上走访了几次，发现小朋友们最想要的礼物，是奥特卡。

图源：7788商城

奥特卡的大名，想必列位看官都听说过。

有人批评它是“骗小孩的纸片”“让小朋友乱花钱的罪魁祸首”……

也有人夸奖它是“IP衍生商品里的王中王”“几张卡片重新盘活了文具店”……

众说纷纭中，疑问也产生了：

奥特卡，怎么就有那么大的魔力？

图源：腾讯网

解答这个问题，要先了解奥特卡背后的“奥特曼文化”。

它是撑起奥特卡的基石。

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奥特曼第一次正式在人类世界中登场，是在1966年。

那一年，日本的“圆谷制作公司”推出了名为《奥特曼》的特摄剧。

所谓“特摄”，最初指的是用特殊技术拍摄，定义较为宽泛。

后来特摄的含义逐渐清晰，专指“身穿戏服（多为皮套）在微缩模型中拍摄”。

早期最知名的特摄片，是在1954年上映的《哥斯拉》。

图源：《哥斯拉》剧照

《哥斯拉》的故事里，巨大的怪兽是主角。

它因人类的核试验而苏醒，之后大闹四方，最后又被人类击溃。

这种科幻风格及反思意识，日后被《奥特曼》借鉴不少。

《奥特曼》也有突破，它设计了怪兽的对立面——代表正义的战士奥特曼。

奥特曼来自遥远的M78星云，因追击怪兽而来到地球，他在危机中拯救了地球青年早田进，从此与这位青年和这颗美丽的蓝色星球结下了不解之缘。

《奥特曼》于1966年在日本TBS电视台播出。图源：《奥特曼》剧照

剧集中，奥特曼和怪兽一样巨大，他战斗力惊人，还能发射光线攻击。

地球人早田进可以变成奥特曼，他变身时会有炫目的特效，瞬间成为巨大的宇宙超人。

《奥特曼》在日本迅速流行，但国内当时还未引进。

1993年，上海东方电视台终于引进了《奥特曼》。

这部划时代的作品一经播出，立刻成为中国小朋友们的心头好。

《奥特曼》后来还出了正版VCD。图源：苏宁购物网

1993年时，日本那边已经围绕初代奥特曼的设定，推出了非常多的“奥特曼系列”剧集，奥特曼的家族成员越来越多。

在初代的收视率爆棚后，上海东方电视台快马加鞭，将随后的几部奥特曼剧集也都一一引进。

其中包括充满宿命感的《杰克奥特曼》，以及残酷的《艾斯奥特曼》，还有充满童趣的《泰罗奥特曼》等。

2004年，上海电视台的电视剧频道，又引进了《迪迦奥特曼》，它将“奥特曼文化”在中国的流行引向高潮。

《迪迦奥特曼》在国内流行时，已经是DVD时代。图源：浙江新华书店网

如果说80后的回忆属于初代《奥特曼》，那么让90后念念不忘的就是《迪迦奥特曼》。

《迪迦奥特曼》和前作们相比，有了一个重大的革新——迪迦奥特曼拥有了开创性的形态变化能力。

这使得本剧的战斗场面更加丰富多彩，故事情节也更加激烈、跌宕。

52集的体量，让《迪迦奥特曼》的故事容纳了诸多议题，其中涉及环保、神怪传说、AI危机等。

最让人印象深刻的，是这部剧集里对信仰的讨论——“你相信光吗？”这个流行至今的问题，便出自本剧。

图源：腾讯新闻

乍看之下，这个问题很中二。

但对于熟悉奥特曼的孩子们来说，这是一种朴素却珍贵的价值观。

它背后所指代的，是向往光明和正义的向善之心，是不畏强敌和黑暗罪恶的至高勇气。

往大了说，它是“如何让这个世界变得更好”的究极之道。

图源：《迪迦奥特曼》剧照

《迪迦奥特曼》奠定了奥特曼这一IP的文化属性——它用邪不压正的理念，向世间传达着“人人都可以成为光”的正能量。

在这样的理念之下，“奥特曼崇拜”在孩子们之间形成潮流，便顺理成章，无可厚非。

2

喜欢奥特曼的孩子们，会着迷奥特曼的故事，对奥特曼的IP衍生商品，自然也青睐有加。

在购物网站上，搜索“奥特曼”，你会看到一个庞大的奥特曼IP商品帝国。

最常规的商品，是奥特曼的模型玩具，但它的价格较高，官方正品动辄就在百元以上。

图源：淘宝网

其次映入眼帘的，是奥特曼各系列里的变身道具，它们虽然制作精良，但大多都造型夸张，靠“声光电”效果吸引孩子，对学龄儿童来说，不那么“高级”。

还有奥特曼造型的文具、印有奥特曼形象的服装等，相比之下，它们都缺少可玩性。

在这样的前提下，物美价廉又品相丰富，且具有桌游属性的奥特卡，横空出世。

图源：京东网

奥特卡的种类很多，简单归纳的话，主要分为“普通型”和“稀有型”。

普通型的卡，卡如其名，就是看上去很普通，没有什么特别的纸面装饰，卡上奥特曼或怪兽的形态基本都是原始形态，战斗力都在10万以下。

奥特卡还有个“星级”，普通卡的星级一般都在6星左右（满星10星），它们都被称为R卡（R是Rare的缩写）。

我儿子收藏的R卡

稀有型的奥特卡层级复杂，有SR、HR、SSR、UR、USR、LGR、OR、SHR、ZR、SP、GP……

这些不同层级的卡片，各有特点。

比如UR卡，它的星级都是满星，卡面上的角色战斗力都在14万以上。

再比如HR卡，它的卡面带有3D效果，晃动卡片，就会看到卡面上的奥特曼“动”了起来。

我儿子收藏的HR卡

怪不得有人说，玩奥特卡，可以锻炼孩子的归纳和分类能力，也锻炼了他们的记忆力。

因为奥特卡种类繁多，每个孩子都不可能拥有全部类型的卡片，所以很多孩子会互相交换，奥特卡因此还具有了社交属性。

这让我想到了自己小时候玩的“洋画”——动漫角色被印在粗糙的纸张上，剪下来也是一张张的卡片。

有人拿它们进行游戏，也有人买来交换、收藏。图源：7788收藏网

那时的卡片做得较为粗糙，也不是官方正版，但它还是给喜欢动漫的孩子们带来很多乐趣。

除了上面图片上展示的《女神的圣斗士》，我印象较深的“洋画”还有《希曼》《忍者神龟》等。

后来，“小浣熊干脆面”推出了“水浒卡”，它也引领了一时的风潮。

通过收集这套卡，孩子们对《水浒传》里的各路人物如数家珍，也算变相普及了文学名著。

图源：7788收藏网

所以，奥特卡的流行，实际上是有着一定的历史传承的。

3

有人说，奥特卡的售卖模式，有些像赌博。

这种论调未免夸张，奥特卡的售卖模式只是借鉴了“盲盒”——在购买之前，你不知道一包奥特卡里，会有什么级别的卡。

如果你看过“哈利·波特”系列，就会知道这是很古早的售卖模式了，罗恩常吃的“怪味糖”，就是“口味盲盒”（吃之前你也不知道糖果是什么口味）。

前面提到的“水浒卡”其实也是这样的售卖模式，它算是干脆面的赠品，不打开面的包装，你也不知道里面有什么卡。

儿时，我身边有小伙伴，一口气买一箱的干脆面，他把包装全部打开，只要卡，不要面，颇为浪费。

干脆面还是很好吃的呀！不能浪费！图源：搜狐网

相较之下，奥特卡显得更为纯粹，毕竟它的售卖主体就是卡。它的价格区间也更宽。

最便宜的奥特卡，一包只要1元。

“1元包”里有8张奥特卡，一般卡种搭配为7张普通卡+1张稀有卡。

价格更高的奥特卡包，稀有卡的数量和等级更高，但这里面的一些稀有卡，1元包也有机会抽到。

奥特卡的价格天花板是“豪华礼盒装”，售价在百元以上。一般家长都会把这个当生日礼物送给孩子。

图源：京东网

根据我对身边小朋友的观察，大家日常生活中买的奥特卡包，价格区间在1元到20元之间。

孩子们买到重复或不想要的卡，多半会留下来和别人交换，也有孩子会直接扔掉。

此种行为催生出了另一群专门到处捡卡的“拾荒族”，我儿子也在路上捡到过他很稀缺的卡片，算是拾荒族的一员了。

还有人会用“废卡”做收纳盒。我则用儿子重复的卡片当书签。图源：搜狐视频

网上偶尔会爆出新闻，说孩子为了买奥特卡，花了成千上万元。

但仔细想想，这当然不是奥特卡的错——它和父母的溺爱与灌输给孩子的消费观念有关。

任何事情过了度，都是有害的，而孩子需要正确地引导。

我们要杜绝过度消费，但不要迁怒于商品，正所谓堵不如疏。

至少我自己，不会阻拦孩子的正常、合理消费。

他着迷奥特卡，盯着它长时间细细观察的样子，像极了儿时迷恋《七龙珠》《幽游白书》《篮球飞人》的我呀（那时我是着迷漫画书，废寝忘食，至今不能自拔）。

犬子最喜欢的一张奥特卡，卡面上是硬派的赛罗奥特曼。

其实不仅是孩子，很多成年人也有着浓重的“奥特曼情节”。

比如鄙人，除了着迷儿时就深深震撼到我的初代《奥特曼》，我也很喜欢新时代的《泽塔奥特曼》。

以用户平均年龄约23岁的B站举例，奥特曼相关视频的播放量峰值是千万级别。

其中有些视频的主角还不单纯是奥特曼，也有充满人气的反派或配角登场。

伽古拉也是我比较喜欢的角色呢！图源：B站

这些观看视频、制作视频的年轻人，都是奥特卡的受众群体。

而制作、出品奥特卡的公司，也推出了迎合青年受众的对战式奥特卡——“英雄对决”系列。

它的卡牌有攻防指数，还有特殊的触发技能，且有专用的游戏对战盘，规则复杂。

卡牌组合很多变，需要进行一定的数值计算才能搭配出一手好牌。

新冠疫情爆发前，“英雄对决”还在各地举办了线下比赛，发展势头很猛。

图源：搜狐网

普通的奥特卡，因为卡面上同样描绘着战斗力和防御力，也带有对战卡牌的属性。

孩子们对卡牌的收藏需求，有一个参考条件就是战斗力的高低。

也有孩子不看这些，只求收集到所有不重复的奥特卡（比如我儿子）。

但这几乎是个奢望，因为奥特曼系列一直在推出新作品，卡牌也一直在出新。

以今年为例，5月中旬日本方面上映了电影《新·奥特曼》，7月9日还会有《德凯奥特曼》播出。

到时候卡牌制作方就会推出德凯奥特曼的新卡了。图源：《德凯奥特曼》剧照

作为一个堪称经久不衰的IP，奥特卡的流行，想必还会持续下去。

这不禁引起了我的反思：我们的IP衍生品，怎么就没有这么强的生命力呢？

我仔细搜寻了一下自家孩子的玩具箱，除了奥特曼，便是变形金刚，还有《玩具总动员》《猫和老鼠》《宠物小精灵》《植物大战僵尸》里的一堆角色……

而他最近常读的书，是《哆啦A梦大长篇》。

他甚至还画了一个《哆啦A梦大长篇》的专属书皮。

造成这种现象的原因，很值得深思。

是我们的动漫作品缺少趣味？还是题材过于低龄和单一？

是IP本身就单薄？还是我们的IP工业化、商业化进程依旧落后？

我想，与其苛责奥特卡，不如扪心自问——为什么孩子会沉迷它们呢？

或者说，孩子应该沉迷什么呢？

沉迷学习吗？

我倒是希望孩子沉迷学习，但不是那种刷题式的“学习”，而是沉迷海纳百川，博采众长。

人，向往有趣的事物，不是很正常的事吗？

我儿子的巨型奥特卡，被他放在自己的书桌上膜拜。