抖音电商数据?抖音电商数据大屏怎么打开?

最近关于海外直播电商的广告很火,犹如两年前的国内直播电商,让沉浸在工作专业方向,连抖音都卸载的我再次关注起直播电商。我将周末在京东上买的商品一一在抖音直播里逐一对比了下。不看不知道,一看吓一跳。同等分量平均价格抖音直播比京东便宜接近一半,而且都是官方直播间。立即取消了京东上所有订单,直接转到抖音直播间下单。

在抖音上下单后,事实上还有一些商品是抖音通过头条推送给我的,然后跳转到抖音直播间下单,所有的下单信息立即同步到了我的头条后台,非常方便。字节跳动的所有流量入口和系统后台都是打通的,这一直是字节的优势,流量矩阵,威力巨大。想起已经很久没有用淘宝了,阿里关于新零售人货场的理论似乎停留在5年多前,反而让我转向京东和唯品会,极少的机会用到淘宝。后来淘宝孵化直播带创造一个新模式,但是阿里的中心化平台天生在流量矩阵上与字节这种去中心化的怪胎存在巨大的差距,好的模式很快被更顺应时代的平台放大,变成一个非常成功的模式。

有人笑谈现在的直播电商与二十年前的电视直播无异,时代居然退化了。仔细想来,作为曾经在大宗商品电商行业探索5年的我,看到的是本质的不同。电视时代,商品不够丰富,媒介互动能力弱,电视以单向的广播方式占领了用户心智,塑造了一个又一个的超级品牌,品牌的势能又进一步强化了渠道的优势,让后来者门槛越来越高,消费者获得的商品并没有更好。当前时代,消费者变得更加理性,信息获取渠道非常丰富,互动能力很强,选择偏好变得多元化。传统集中式的媒介方式逐渐失灵,泛媒体矩阵,口碑越来越重要,倒逼回到产品本质的提升,传播的渠道泛化,好的产品会说话。流量来源也变得多样,每个人消费者变得平等,能在各个平台发出自己的消费反馈。电商二十年的发展孵化出了国内举世无双的强大供应链能力。

产品-流量-供应链,零售的新矩阵,新变革,给了企业、消费者新一轮的机会和价值。企业可以专心打磨产品,哪怕是一个新的产品,新的品牌,可以通过巨大的流量矩阵直接触达到消费者,消费者可以通过直播、测评更加低门槛,更深内容,更强互动的接触到新的产品,更容易建立首次购买信任。强大的社会供应链体现让所有的电商参与者产品物流服务体验趋于一致,与实体店的体验越来越深的融合。

泛媒体矩阵强大的流量池和互动能力,极大地降低了消费者对于产品的选择信任成本,给新的产品带来了更多的首次购买机会,所有的动作正向循环最后形成了产品口碑,沉淀为品牌,进一步降低了获客成本。宏大人工林的电商转为热带雨林、草原型的电商,没有那么整齐划一,却充满了勃勃生机。

这一轮新的购物试验,也让我警醒,提醒我始终关注时代热点,趋势变化,始终保持对生活的好奇心,一切的变化就在那么不经意间。当我们习惯于过去的认知时候,也许就会被悄悄抛下,就像智能手机对一代人的碾压。保持好奇心,让我们享受这个多变的时代,生活更美好!

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保持好奇心,让我们享受这个多变的时代,生活更美好!

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