110209电子商务?110209电子商务_120801电子商务?

10209电子商务?110209电子商务_120801电子商务?"

(点击文末阅读原文可直接下载电商运营白皮书

如今正值“年货节”期间,京东高调放出百亿补贴,矛头直指下沉市场;不止如此,新春红包大战也拉开了大幕。“你炸年兽,我养动物”,你来我往的,各大电商玩的不亦乐乎。而另一边,搞完年货节的淘宝,低调成了春晚冠名闷头力推聚划算

无论是“五环外”下沉市场人群,还是“五环内”价格敏感人群,亦或是95后“中产新贵”…… 存量竞争时代,每个巨头都在奋力找出新的增长点,挖掘出更多消费潜力。搏杀还在继续,除了对外部市场人员有新要求外,内部运营人员也不敢有丝毫懈怠。

从外部大环境来看,电商行业面临以下几点困境:

1、宏观经济承压叠加数字用户红利不在,网络零售数据增速放缓

受经济增速影响,中国社会消费零售总额增速逐步放缓;而另一方面,蓬勃发展数年的移动互联网,也进入饱和状态,移动网民红利消失。

2、头部平台行业独占率下滑,存量用户争夺日趋白热

自2019年以来,头部平台的行业独占率也在逐步走低,各平台对于存量用户的争夺日趋白热化,行业逐步进入存量博弈。

3、新媒介崛起,用户时长呈现离散化分布

近两年来,随着流量及带宽的不断提升,大文娱领域崛起,短视频、直播、二次元等内容平台加入对用户市场的争夺,用户使用时长的离散化趋势显著。

基于以上种种原因,电商行业运营人员的工作,也变得愈发不易。如何追求新的存量增长,已成为每个电商平台都需要考虑的问题。而想要破解这些难题,就需要从以下几个方面寻找突破口。

1、如何甄别高质量渠道,做到高效率获客?

运营人员可以通过活动的流量,以及活动的注册、购买转化、客单价的指标,结合活动成本等对活动效果给予评估,让每一分钱花在刀刃上。

2、如何准确掌握用户行为路径,高效高质的分配资源?

借助智能路径分析模型,查看用户站内浏览的分流情况,寻找大众路径和冷门路径,不断优化产品页面分布和广告资源位结构。

3、如何及时唤醒用户,让新用户留下来,老用户不沉默?

精准用户画像,通过用户分群、留存分析和消息触达等运营组合拳,设计召回策略和内容,进行多次投放,实现召回目的,从而提升用户生命周期价值。

……

以上都只是电商行业所将要面对的一些最突出的问题,想要在严峻的互联网形势下获得存量增长,需要企业做更多的努力。

为了协助电商企业更好的了解电商领域的认知,不断完善自身的运营方法,合理应对外部环境和内部竞争,我们特别准备了电商行业白皮书,里面包含电商用户生命周期运营策略电商网站/APP必要数据解析等共110页行业资料包,助力企业实现行业深入洞察。

,获取电商行业白皮书

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.dianshango.com/91863.html