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投稿用户 • 2022年8月19日 pm7:40 • 服装电商 • 阅读 429

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刚才讲的是这个品牌的基础要件。那么现在我们先讲这个叫强化要件。强化要件这是我们可以讲在基础之上叫上统真更进了一步。这个第一个就是叫品牌主张，也称为叫广告语，也称为叫品牌口号，英文叫slogan 。那么好的广告语，可以节省大笔的这个传播费用。那么我们可以看到有一些到现在为止说传承了几十年，这个都可以记忆犹新，可以脱口而出的一些广告语。那么包括像味道好极了。

有点甜王老吉这个帕桑果和娃娃之间那个等等当然还有这个传播，最近比较多的这个，那么这里头我们也做过一个小的调研，那么的广告语做了很多很多的广告，也请了很多 90 后的明星来来那个那么很多人。因为它的广告其实应该是很有效果的，说它的广告不是乱涨，虽然也是上的是传统媒体，但是它上了很多这个娱乐性的节目，现在收视率比较高的一些娱乐性行动。所以说对它的传播是有起到很大的帮助。那么这个品牌就是靠广告打出来。

那么我们问了很多人说这个炫迈的广告语到底是哪？大家都说这个这样根本停不下来。这个地方有个错位，说实际上它的广告语叫美味持久，久到离谱。但是老百姓跟这个消费者技术的叫根本停不下来，甚至这句话可能成了一句这个网络语义被不停的传播，用在各个场景上传播。这就是错位。

我们讲的广告语创意的时候，其实，也是它的原则也是一个我们的 case 原则，让它越简单的越口语化话，我们叫口号，口号其实就是让它能越口语化越好这样的一个。那么我们来休息一下最早的两这个品牌比较好的品牌。一个就是雀巢雀巢当时这个叫味道好极了。就这么一句话。那么还有同档次的咖啡品牌麦斯维亚。那么麦斯维尔为广告语也是这个叫耗尽心机。那么终于想到了两句这个非常具有文艺范儿的这种广告语滴滴相融，意犹未尽，意境非常好。

如果说按照广告的评比方法来讲，这是一个比较上层制作。但是这个它的市场表现比要差了不止几个量级。因为现在的话来讲，这不知道甩了它几条街了。那么那么这个里头除了产品本身的原因之外，我认为说从咖啡本身的这个参与来讲，其实不会有非常明显太突出的参与。但是别说在传播的时候，这些广告语它的传播给了这个消费者非常非常大的进一步的差距落差。所以说几乎没有人记得麦斯维的这个广告语，也没有人去把它当成口语去口口相传，这就是他的一个非常吃亏的地方。而味道好极了，这句话可以在很多场景上使用，可以是发自内心的赞叹。比如说我们对美食的状态，对饮料的站台也可以这个是一种戏谑的说法，开玩笑都可以去做。所以这个广告语可以说这样。我们一直认为这个这种广告也如果是能达到这样这种境界的传告，那绝对这个事情真的都是一般强化要件的。

第二个叫品牌故事。那么我们讲品牌故事的重要性在于说为一个平为这个冰冷的品牌或者是冰冷的产品品牌，那么赋予它一个这个人文的情怀。好的，这个品牌故事可以这个永久流传，你只要想到这个品牌，你它的故事就会浮现出来。那么品牌故事它也有几种这个说法，是我们讲中国最早的也有关于品牌故事的这种，包括全球著名品牌也有这种，都是靠故事的传播来进行商业的传播产业，商业的伴随着商业的销售。分享结束.

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