快手流量，内容创作平台？

投稿用户 • 2024年1月7日 am3:54 • 网络营销课程 • 阅读 101

【卓悦情报】关于快手（包含算法、电商关键点，用户特点）

2023年12月01日13:53，浙江的卓悦情报局发表了一则消息。

快手总部原位于北京海淀区，创始人是程一笑，1985年出生于辽宁省铁岭市。快手的发展经历了两个阶段。2011年，快手逐渐萌芽，程一笑创造了快手的前身——动图生成工具GIF快手，定位为工具型产品，主要功能是生成动图。当时何炅拼接了多张与汪涵合影的GIF动图，在互联网上引起了巨大影响，用户数量在两年内超过了90万。这一大量用户积累，再加上程一笑对短视频平台的看好，促使快手在2013年决定转型为短视频平台，程一笑担任首席产品官负责产品事务。然而，当时快手的发展并不太顺利。

宿华的出现在瓶颈期改变了局面。在五源资本的张斐的牵线搭桥下，宿华加入了快手，并将算法的机制运用到了快手上。2014年初，“算法推荐”被应用到内容分发，导致APP下载量出现明显上升。随后，2021年2月5日，快手正式在香港交易及结算所有限公司上市，首次公开募股融资规模为54亿。然而，随着短视频平台的发展逐渐趋于成熟，算法的机制也逐渐放缓发展脚步。最终，2023年10月20日，宿华正式辞去了快手的董事长职务，宿华的拾年快手生涯，在陪伴快手上市之后，逐渐落下帷幕。

快手和抖音是两家知名的短视频平台，快手比抖音发展早了5年。虽然它们都是短视频平台，但在内容流量和各个方面有很大的差别。以流量分布、受众群体来说，快手的用户更趋向于中国人口的特征，而抖音的85%是90后，男女比例约为4：6。此外，它们在算法方面也各有其特点。

快手的算法秉承公平普惠原则，以创作者为重心。

通过控制头部视频流量，确保每个普通用户的内容都能得到展示。

注重关系的"瀑布流+公平算法"更加人性化。

社交网络让人们与人直接链接，内容与人双向互动。

3、去中心化和包容性

抖音的算法遵循爆款逻辑，用户体验优先。它凭借精准的推荐和个性化内容，吸引了大量用户。

80%的用户播放量集中在顶部3%的视频上，98%的粉丝量被覆盖在顶部5%的视频中。这种情况导致了对网红和头部视频的明显倾斜。

重推荐关系，滚动播放，懒人交互是当前互联网产品的热点话题。

2、内容链接用户

3、爆款和中心化

据内部专业人士透露，快手和抖音在电商发展方面都相对注重GMV和交易用户等指标。抖音更着重于OPH（orders per hours，即单位时间内产生的订单量），而快手直播电商则主要关注GPM（Global Product Marketing，即平均每一千个观众下单的总金额）。目前，快手正在逐步提升OPH的比重，但相对来说对转化漏斗的情况并不十分重视，因此很少关注直播电商的DAU和MAU。主要原因是快手的流量与抖音相比仍有一定差距。此外，快手在直播电商方面还着重关注FPM（卖家自行配送）、购物体验分、以及搭建私域流量（指关注页流量、粉丝团等级等）。

关于快手的内容到这里就告一段落了。如果你对更深入的内部消息感兴趣，可以联系我们获取，当然这需要付费。另外，我们也可以根据朋友们的需求提供定制化服务，有兴趣的朋友可以加我联系方式。

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快手流量，内容创作平台？

【卓悦情报】关于快手（包含算法、电商关键点，用户特点）

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