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在今年的双十一到来之前，阿里和腾讯先给了外界一个惊喜。两家公司宣布推出了一系列优惠活动和促销计划，吸引了众多消费者的关注。

近期，阿里妈妈和腾讯广告宣布合作，旨在实现淘宝和微信广告流量的全面直连，并推出了“双11超引爆”计划。具体来说，这意味着淘宝商家可以利用阿里妈妈的广告系统，将广告投放到微信视频号、朋友圈、小程序等生态平台上。

这似乎是一个信号，表明淘宝和微信之间长达十年的“封锁之战”即将结束。

在过去的几年里，阿里和腾讯一直在竞争中互相角逐，试图击败对方。自2013年以来，淘宝和微信曾相互切断链接，导致双方的竞争变得更加激烈。到2021年，工信部介入整治外链屏蔽问题，迫使淘宝和微信不得不开始寻求冰释前嫌。如今，双方选择自发开放，这恰如世事变迁，法宜随时适变。

淘宝和微信之间的竞争已经证明了双方都难以取代对方。与其继续相互对抗，不如考虑合作共赢，共同分享市场。除此之外，腾讯和阿里之间实际存在的业务冲突并不多，合作也许是双方共赢的起点。

互利共赢的时代来了

目前可以说，阿里和腾讯在一定程度上相互依存。

十年前，淘宝在电商界一度独占鳌头，无人可敌。据艾瑞咨询数据显示，2013年淘系电商的交易额达到4410亿元，是排名第二的京东的三倍多，完全压倒了市面上其他所有电商平台。

截至2022年12月31日的财报数据显示，虽然淘宝和天猫仍然是国内最大的电商巨头，但它们在实物商品的成交额（剔除未支付订单）同比出现了单位数的下降。这主要是由于消费需求的减少以及持续激烈的竞争所致。这表明淘宝在当前市场环境下面临不小的挑战。

在此期间，直播电商以抖音和快手为代表，以及下沉电商以拼多多为代表，均取得了总交易额高速增长的成果。

在竞争激烈的电商市场中，淘系面临着京东，抖快和拼多多等新对手的竞争压力。阿里巴巴的组织结构调整让饿了么与淘宝疏远，这使得淘宝的电商份额可能会受到一定影响。

微信这个巨大的流量池在整个互联网行业中占据着不可忽视的地位。根据最新的财报数据显示，截至2023年6月底，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.27亿，几乎覆盖了中国全部人口。

在这个数字广告收缩的时代，腾讯广告业务需要更多方式来增加收入，尤其是负责微信流量变现的部门。

在流量变现效率方面，腾讯广告面临来自字节跳动旗下年度高达2000亿的广告收入的挑战。

几年前，腾讯曾与京东、拼多多合作，试图在电商领域挑战淘宝的地位。然而，最近腾讯已经大规模减持了京东股份，而且未来可能会继续减持拼多多的股份。这一举动可能会削弱腾讯与阿里之间的竞争关系。

在当前这个时间节点，阿里和腾讯双向奔赴也不难理解。两家公司都在积极扩张业务，并探索新的增长机会，这种竞争态势在行业中并不罕见。

两位重要人物互相施加压力，拒绝妥协。

很长一段时间以来，这句话都是相当贴切的：“世界上最遥远的距离，是你在淘宝上，而我在微信上。”

阿里和腾讯相互封杀的导火索，源于网络安全问题。据了解，2013年初，阿里收到了一些关于安全问题的用户反馈。经调查发现，用户遭遇了一些标准的钓鱼网站，这些网站伪造了淘宝的页面，以盗取用户的隐私信息。当时，微信尚未具备网页主域名查询的功能，因此用户在微信上很难区分真正的淘宝页面和钓鱼页面。

阿里内部启动了“杜鹃计划”，以微信存在安全漏洞为借口，对微信访问做出调整。他们没有屏蔽微信的访问权限，但是当用户在微信中打开淘宝链接时，会被自动导向淘宝APP的下载页面，以迫使购物行为终止。

从腾讯的立场来看，他们认为淘宝的做法是在强制封锁微信用户，损害了用户的沟通体验，并将微信用户引流到淘宝上，这种做法对平台来说无异于在攫取平台利益。因此，他们迅速作出了反击。

腾讯近期在微信平台上限制了淘宝购物分享链接和下载页面的访问。用户若点击淘宝链接，将会看到提示：“您访问的淘宝网址已被屏蔽，如需浏览可长按网址复制并使用浏览器访问”。此外，腾讯还封锁了淘宝在微信公众号和小程序上的访问。有网友测试后发现，要在微信上分享淘宝商品链接给好友，需要跨越5个步骤。

双方的竞争进一步升级，从淘宝和微信的矛盾演变成了两大巨头系统性的竞争。2014年2月，支付宝宣布关闭对微信商家的付款接口。2015年，支付宝推出红包功能后，立刻遭到腾讯的屏蔽，无法在微信或QQ上使用。

众说纷纭的双巨头大战一直持续不断，支持者们各持己见。然而，无论立场如何，这场战争背后的共同目标都是为了夺取流量入口据点，实现自身流量变现的闭环。

开始破冰，小心试探

2021年成为了一个重要的转折点，经过长达8年的互相屏蔽后，淘宝和微信终于实现了互通。

2019年9月，工信部召开了一场名为“屏蔽网址链接问题行政指导会”的会议，与会的企业包括阿里巴巴、腾讯等知名企业。在会上，提出了三项合规标准，要求各平台按照这些标准来解除对网址链接的屏蔽。

微信在9月17日迈出了重要一步，让用户可以在平台上直接转发淘宝链接。不过，在打开链接时，仍需完成访问提醒和用户登录等步骤。

11月底，微信宣布将进入互联互通的第二阶段，并宣布了更新外部链接管理措施，包括“在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接”、“在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能”等。这意味着现在可以直接打开淘宝平台的链接，无需再进行二次确认。

与以前繁琐的分享模式相比，现阶段外链无需跳转，步骤也大大简化了，可以明显看出微信和淘宝放宽了彼此之间的限制。然而，需要意识到的是，双方的合作还处于初级阶段，淘宝在微信生态系统中仍然没有得到很好的待遇。

微信目前仅支持以文本形式添加淘宝链接，有时链接还会因长度问题而被折叠。这是因为微信对外链分发持有严格的监管态度，旨在保护用户安全。

京东和拼多多可以利用微信的API权限，以小程序和小卡片的形式将商品名称、详情等内容呈现给用户，相比之下，它们对用户更加友好，这一点远远超过了淘宝。

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左淘宝/右京东拼多多

2021年，阿里与腾讯的合作主要是受到了相关部门的要求，被动解除了外部链接屏蔽。如今它们选择主动合作，更多是看到了共赢的前景。这反映了它们对合作共赢的发展前景有更深入的认识。

在互联网实现真正的全球互联互通愿景之际，这是一个值得铭记的时刻。

本文源自锌财经

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