这几年直播带货越来越成熟了,消费者从以前的不理解、好奇,到打发时间随便看看、到现在多少会买点,大家对直播卖货接受度越来越高了。
同时正是因为看直播买货经验多了,才发现了不管什么带货都是套路。屏幕里面认真演着,屏幕外面笑笑看着,不揭穿,你演得越好,我笑得越开心,演到精彩处,我还给你鼓个掌。
尤其是直播带货的经济总量大到各路明星纷纷下场,表演就更加精彩。
来一起看看几大套路。
明星佯装口误破厂商底价,自掏腰包赔偿!
这个套路大家都很熟悉吧,直播间邀请明星过来带货。明星佯装口误,报了一个看似不可思议的价格,后台也立马上架。结果直播间里的工作人员马上装作很严重,要中断直播改价格。明星仔细询问怎么回事,原来口误卖了一个不可能的价格,但是迫于粉丝都是因为自己进来看直播,便豪气地说差价自己补。有一种英勇就义的感觉。观众看到这种便宜,捡漏的心态一下就上来了,瞬间秒没。200块的包,卖你29。你以为赚翻了,结果成本10块。
不言而喻,商家的营销套路,万变不离其宗。戏演完了,你钱也花了。
诱饵价格
直播卖货,通常商家会利用锚定效应和诱饵价格来进行销售。我们发现商家经常会接连上两个商品外型、功效都差不多的产品。第一个上架的商品价格却贵一倍。在上第二个商品的时候,主播通常会强调产品的性价比和稀缺性,比如总共商品库存只剩最后多少个,今天秒完就没了。正当你犹豫的时候,随着直播间所有人整齐划一的“三二一,上链接”的渲染,你不自觉地就会下单。生怕错过这么高性价比的商品。
而这样正好达到了商家的目的,他们今天的目标就是销售第二个产品。
大额优惠券
平常我们女生都会在购物车里添加一些价格昂贵,但是我们永远不会下单买的东西。比如很贵的保养品、名牌包、电子美容仪等。他们的价格有可能超出了我们能负荷的消费水平,但是如果能拥有也很不错。
通常这类型的产品也是商家卖不动的产品,但是由于品牌效应或者价格保护,平常也不会打折。每年就这么一两次做折扣促销。在直播间里,主播就会疯狂渲染产品有多高级、明星都会买、几乎不可能打折,但是今天在直播间史无前例地放出优惠券,什么平台补贴、直播间补贴,这些高价商品今天用券后相当于平时的五折。
咱们女生又特别容易冲动,花一半的钱,拥有一样以前舍不得买的“奢侈品”。痛但是爽。
其实呢,这些产品也就值这个价,不然平常也不会卖不动了。
引导评论
这个咱都清楚,估计有一半的评论都是主播家自己的人。[奸笑]
其实,说到底我们不是对明星带货有偏见,是对套路有偏见。
如果个个直播明星都像头部主播一样认真选品,谈下价格,消费者、明星和厂家三赢,多好。
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